İkinci el, Viyana'da gençlerin yeni güç gösterisi

O hissi biliyor musunuz? Bir kafeye, bir dersliğe veya bir kulübe gidiyorsunuz ve hemen üç kişinin üzerindeki aynı hızlı moda tişörtünü gördüğünüzü fark ediyorsunuz. İşte bu tür durumlar, moda trendlerini değiştirdi. İkinci el giyim artık son çare değil, gerçek bir statü sembolü ve Z kuşağı için en “şık” moda tercihi. Viyana’daki sokak modası sahnesi bu değişimi çok açık bir şekilde gösteriyor.

Eskiden sadece birkaç moda meraklısı için bir hobi olan şey, artık açıkça ana akıma dönüşüyor. PwC’nin yakın tarihli bir araştırmasına göre, Avrupa’daki, Avusturya dahil, Z kuşağı ve Millennials’ın %70’i zaten ikinci el ürünler satın alıyor. 2023’te bu oran %51 idi.

Ancak Z kuşağı sadece ikinci el ürün satın almakla kalmıyor, aynı zamanda kendi kullanılmış eşyalarını da aktif olarak satıyor. Bu nesillerden gelen gençlerin %67’si kendi kullanılmış eşyalarını sattı. Neden? %72’si için, düşük fiyat en önemli neden, ancak sürdürülebilirlik ve çevre bilinci giderek daha önemli hale geliyor. %14’ü ise motivasyon olarak sadece ekolojik nedenleri belirtiyor. Aşırı üretim, zararlı malzemeler ve hızlı moda önemini kaybediyor, artık o özel parçayı bulmak bir hazine avı gibi hissediliyor.

Bugün Viyana’dan geçen herkes, şehrin nasıl değiştiğini hızla fark ediyor: Mariahilfer Straße, klasik bir alışveriş caddesi olarak önemini kaybediyor. Boş mağazalar giderek yaygınlaşıyor ve tüketim alışkanlıklarının değiştiği açıkça görülüyor. Büyük hızlı moda mağazaları, gençleri daha az çekiyor ve geleneksel ayakkabı ve giyim mağazaları, birçok kişinin çevrimiçi alışveriş yapmayı tercih etmesi veya benzersiz alışveriş deneyimleri araması nedeniyle zor zamanlar yaşıyor.

Birkaç sokak ötede, manzara tamamen farklı: 7. bölgede, özellikle Neubaugasse çevresinde, taze ve yeni bir enerji var. Bu cadde, seri üretimden ve tek kullanımlılıktan uzaklaşarak, bireyselliğe, kaliteye ve insanları bir araya getiren, bir topluluk oluşturan otantik alışveriş deneyimlerine odaklanan bir trendin merkezine dönüşmüş durumda. Bu, daha sürdürülebilir, bağımsız ve vintage odaklı konseptlere doğru olan kaymanın özellikle burada belirgin olduğu bir durum.

“iks.haus / DALL-E 3 ile yapay zeka tarafından oluşturuldu”

Belki de ikinci el ürünlerin neden bu kadar popüler olduğunun ve modern bir markanın nasıl inşa edileceğinin en iyi kanıtı, Neubaugasse 67’de bulunan EPD Market’te (kısaltması “Enjoyment Per Day” yani “Günde Bir Zevk”) görülebilir. Bu mağaza, yeni neslin zevklerine ve isteklerine mükemmel bir şekilde hitap ediyor. 2023’ün başlarında, EPD Market tamamen dijital olarak, yalnızca bir Instagram mağazası olarak başladı. Online ilgi ve bir topluluk oluşturulduktan sonra, Viyana’daki galerilerde pop-up etkinlikleri düzenlendi. Kasım 2023’te, proje nihayet 7. bölgede, 250 metrekarelik kalıcı bir mekana taşındı.

İlginç bir nokta da, şu anda mağaza olarak kullanılan bu büyük ve açık alanın, daha önce sıradan bir süpermarket olduğu. Bugün, özenle seçilmiş Y2K modası, otantik 90’lar parçaları, trend spor giyim eşyaları ve özel tasarım ürünler, eski raflarda sergileniyor. Ancak EPD Market, sadece bir mağaza olmanın ötesinde, aynı zamanda bir topluluk buluşma yeri. Giysilerin yanı sıra, içecekler için bir bar, el yapımı seramik ürünler ve yerel sanatçılar, bağımsız tasarımcılar ve yiyecek projeleri tarafından düzenlenen pop-up stantlar için alanlar da bulunuyor. Bu, alışverişi sosyal bir etkinliğe ve Viyana’nın yaratıcı sahnesi için bir buluşma noktasına dönüştürüyor.

Z kuşağı, günümüzde modayı, kim olduklarını, nereye ait olduklarını ve neye inandıklarını ifade etmek için bir araç olarak kullanıyor. Tek bir tıklamayla ucuz taklitler satın alabileceğiniz bir dünyada, ikinci el moda, tarzınızın ve değerlerinizin olduğunu gösteriyor. Sosyologlar buna “görünür sürdürülebilirlik” diyor.

Günümüzde birçok genç tarafından demode veya sıkıcı bulunan, büyük bir tasarımcı logosuna sahip, pahalı ve yeni bir ürünü sergilemek yerine, yeni bir statü sembolü, özel, yüksek kaliteli ve nadir bulunan antika bir parçadır. Bu tür bir ürünün kendi tarihi vardır, iyi malzemelerden yapıldığı için onlarca yıl dayanmıştır ve en önemlisi: onu satın alarak, çevreye ek zarar vermiyorsunuz.

Bu tür bir parçayı, kalabalık rafların arasında bulmak zaman, çaba, sezgi ve iyi bir göz gerektirir. Bu yetenek, bu “av heyecanı”, günümüzde oldukça değerlidir. Hızlı moda ucuz ve kolayca bulunabilirken, antika ürünler size, seri üretimle elde edilemeyen, özel bir özgünlük, stil ve benzersizlik hissi verir. Z kuşağı için, şu anda bununla ilgili başka bir anlam ifade eden bir moda anlayışı bulunmamaktadır.

iksHaus | KI-generiert nach redaktioneller Konzeption, 2026

“iks.haus / DALL-E 3 ile yapay zeka tarafından oluşturulmuştur”