La segunda mano como declaración de poder de los jóvenes en Viena

¿Conoce esa sensación? Va a una cafetería, una conferencia o un club y de inmediato ve a tres personas usando la misma camiseta de moda rápida que usted. Situaciones como estas han cambiado las tendencias de la moda. La ropa de segunda mano ya no es un último recurso, sino un verdadero símbolo de estatus y la “declaración” de moda definitiva para la Generación Z. La escena del estilo callejero vienés muestra este cambio muy claramente.

Lo que antes era solo un pasatiempo de nicho para algunos entusiastas de la moda, ahora es claramente algo generalizado. Según un estudio reciente de PwC, el 70 por ciento de la Generación Z y los millennials en Europa, incluyendo Austria, ya compran productos de segunda mano. En 2023, este porcentaje era del 51 por ciento.

Pero la Generación Z no solo compra ropa de segunda mano; también venden activamente sus propios artículos usados. El 67 por ciento de los jóvenes de estas generaciones ya han vendido sus propios artículos usados. ¿Por qué? Para el 72 por ciento, el bajo precio es la razón principal, pero la sostenibilidad y la conciencia ambiental son cada vez más importantes. El 14 por ciento cita únicamente razones ecológicas como motivación. La sobreproducción, los materiales dañinos y la moda rápida están perdiendo importancia, y la búsqueda de ese artículo especial ahora se siente como una búsqueda del tesoro.

Cualquiera que camine por Viena hoy en día se da cuenta rápidamente de cómo está cambiando la ciudad: Mariahilfer Straße, como calle comercial clásica, está perdiendo importancia. Las tiendas vacías son cada vez más comunes, y es evidente que los hábitos de consumo están cambiando. Las grandes tiendas de moda rápida atraen a menos jóvenes, y las tiendas tradicionales de calzado y ropa están teniendo dificultades porque muchos prefieren comprar en línea o buscar experiencias de compra únicas.

A solo unas calles de distancia, el panorama es completamente diferente: en el distrito 7, alrededor de Neubaugasse, hay una energía fresca y nueva. La calle se ha convertido en el centro de una tendencia: alejándose de la producción masiva y la obsolescencia, y acercándose a la individualidad, la calidad y a experiencias de compra auténticas que unen a las personas y crean una comunidad. Esta transición hacia conceptos más sostenibles, independientes y orientados a lo vintage es particularmente evidente aquí.

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Quizás la mejor prueba de por qué la ropa de segunda mano es tan atractiva hoy en día, y un buen ejemplo de por qué es tan popular y cómo construir una marca moderna, se puede encontrar en Neubaugasse 67: EPD Market, que significa “Disfrute Diario”. Esta tienda se adapta perfectamente a los gustos y deseos de la nueva generación. A principios de 2023, EPD Market comenzó completamente de forma digital, exclusivamente como una tienda en Instagram. Después de generar expectación en línea y crear una comunidad, se organizaron eventos temporales en galerías de Viena. En noviembre de 2023, el proyecto finalmente se trasladó a una ubicación permanente de 250 metros cuadrados en el distrito 7.

También es interesante destacar que este gran espacio abierto solía ser un supermercado. Hoy en día, la moda Y2K cuidadosamente seleccionada, prendas auténticas de los años 90, ropa deportiva de moda y artículos de diseño especiales se exhiben en los antiguos estantes. Sin embargo, EPD Market es más que una simple tienda: es un lugar de encuentro para la comunidad. Además de la ropa, hay un bar para tomar bebidas, cerámica hecha a mano y espacios para puestos temporales de artistas locales, diseñadores independientes y proyectos gastronómicos. Esto transforma la compra en un evento social y un punto de encuentro para la escena creativa de Viena.

La Generación Z utiliza la moda hoy en día como un lenguaje para expresar quiénes son, a dónde pertenecen y por qué luchan. En un mundo donde se puede pedir una copia barata con un solo clic, la moda de segunda mano demuestra que tienes estilo y valores. Los sociólogos llaman a esto “sostenibilidad visible”.

En lugar de presumir de un artículo nuevo y caro con un gran logotipo de diseñador, que muchos jóvenes consideran hoy en día anticuado o aburrido, el nuevo símbolo de estatus es una prenda vintage especial, de alta calidad y poco común. Este tipo de artículo tiene su propia historia, ha perdurado durante décadas porque está hecho con buenos materiales, y, sobre todo: al comprarlo, no se está causando un daño adicional al medio ambiente.

Encontrar una prenda así entre montones de ropa requiere tiempo, esfuerzo, instinto y buen ojo. Esta habilidad, esta “emoción de la búsqueda”, es muy valorada en la actualidad. Si bien la moda rápida es barata y fácilmente accesible, las prendas vintage ofrecen una sensación especial de autenticidad, estilo y singularidad que simplemente no se puede producir en masa. Para la Generación Z, esta es actualmente la única declaración de moda que realmente tiene sentido.

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