Oblečenie z druhej ruky ako trend medzi generáciou Z vo Viedni

Poznáte ten pocit? Idete do kaviarne, na prednášku alebo do klubu a okamžite vidíte troch ľudí, ktorí majú rovnaké tričko z rýchlej módy ako vy. Takéto situácie zmenili trendy v móde. Oblečenie z druhej ruky už nie je len poslednou možnosťou, ale skutočným symbolom statusu a ultimátnym “flexom” pre generáciu Z. Viedenská scéna pouličnej módy to veľmi jasne ukazuje.

To, čo kedysi bolo len úzke hobby pre niekoľko nadšencov módy, je teraz jednoznačne súčasťou hlavného prúdu. Podľa nedávnej štúdie spoločnosti PwC, 70 percent generácie Z a mileniálov v Európe, vrátane Rakúska, už nakupuje odevy z druhej ruky. V roku 2023 to bolo 51 percent.

Ale generácia Z nekupuje len odevy z druhej ruky; aktívne aj predáva svoje vlastné použité veci. 67 percent mladých ľudí z týchto generácií už predalo svoje použité veci. Prečo? Pre 72 percent je hlavným dôvodom nízka cena, ale udržateľnosť a environmentálne povedomie získavajú čoraz väčší význam. 14 percent uvádza ako motiváciu len ekologické dôvody. Preprodukcia, škodlivé materiály a rýchla móda strácajú na dôležitosti a hľadanie tej jednej špeciálnej veci sa teraz zdá ako lov pokladov.

Každý, kto sa dnes prechádza po Viedni, rýchlo zistí, ako sa mesto mení: Mariahilfer Straße, ako klasická nákupná ulica, stráca na dôležitosti. Prázdne obchody sú čoraz častejšie a je jasné, že sa menia spotrebiteľské návyky. Veľké obchody s rýchlou módou už nelákajú toľko mladých ľudí a tradičné kamenné obchody s obuvou a oblečením majú problémy, pretože mnohí radšej nakupujú online alebo hľadajú jedinečné nákupné zážitky.

Len pár ulíc ďalej je situácia úplne iná: V 7. obvode, okolo ulice Neubaugasse, vládze nová, svieža energia. Táto ulica sa stala centrom trendu – odklon od masovej výroby a spotrebiteľstva smerom k individualite, kvalite a autentickým nákupným zážitkom, ktoré spájajú ľudí a vytvárajú komunitu. Tento posun smerom k udržateľnejším, nezávislým a vintage konceptom je tu obzvlášť zreteľný.

“iks.haus / Vytvorené pomocou AI s DALL-E 3”

Možno najlepším dôkazom toho, prečo je nakupovanie v druhej ruke dnes také obľúbené, a dobrým príkladom toho, prečo je to tak populárne a ako vybudovať modernú značku, sa dá nájsť na adrese Neubaugasse 67: EPD Market, čo znamená “Enjoyment Per Day” (Zábava každý deň). Tento obchod dokonale uspokojuje chute a túžby novej generácie. Začiatkom roka 2023 EPD Market začal úplne digitálne, výhradne ako Instagramový obchod. Po vybudovaní online záujmu a vytvorení komunity sa v viedenských galériách konali pop-up podujatia. V novembri 2023 sa projekt konečne presunul do trvalej prevádzky s rozlohou 250 metrov štvorcových v 7. obvode.

Je zaujímavé poznamenať, že tento rozsiahly, otvorený priestor kedysi slúžil ako bežný supermarket. Dnes sú v starých regáloch vystavené starostlivo vybrané modely z obdobia Y2K, autentické kúsky z 90. rokov, trendy športové oblečenie a špeciálne dizajnové výrobky. EPD Market je však viac ako len obchod – je to miesto stretnutia pre komunitu. Okrem oblečenia tu nájdete bar s nápojmi, ručne vyrábanú keramiku a priestory pre pop-up stánky miestnych umelcov, nezávislých dizajnérov a projektov v oblasti potravín. To premení nákup na spoločenskú udalosť a miesto stretnutia pre kreatívnu scénu Viedne.

Generácia Z dnes používa módu ako jazyk, ktorým vyjadruje, kým sú, kam patria a za čo bojujú. Vo svete, kde si môžete objednať lacnú kópiu jedným kliknutím, móda z druhej ruky ukazuje, že máte štýl a hodnoty. Sociológovia to nazývajú “viditeľnou udržateľnosťou”.

Namiesto toho, aby mladí ľudia vystavovali drahé, nové veci s výrazným logom dizajnéra, čo mnohí dnes považujú za zastarané alebo nudné, nový symbol statusu je špeciálny, kvalitný a vzácny starožitný kúsok. Takýto kúsok má vlastnú históriu, vydržal desaťročia, pretože je vyrobený z kvalitných materiálov – a predovšetkým: kúpou takého tovaru nespôsobujete ďalšie škody životnému prostrediu.

Nájdenie takéhoto kúska medzi hromadou oblečenia vyžaduje čas, úsilie, intuíciu a dobrý vkus. Táto schopnosť, tento “zážitok z hľadania”, je dnes veľmi cenená. Zatiaľ čo rýchla móda je lacná a ľahko dostupná, starožitné oblečenie vám dáva osobitý pocit autenticity, štýlu a jedinečnosti, ktorý sa jednoducho nedá masovo vyrábať. Pre generáciu Z je to v súčasnosti jediný módny prejav, ktorý má skutočný zmysel.

iksHaus | KI-generiert nach redaktioneller Konzeption, 2026

“iks.haus / Vytvorené pomocou AI s DALL-E 3”