Zaboravite na “fast fashion”: Zašto je rabljena odjeća u Beču postala ultimativni “flex” za generaciju Z
Znate li taj osjećaj? Idete u kafić, na predavanje ili u klub i odmah vidite tri osobe koje nose isti “fast fashion” t-shirt kao i vi. Situacije poput ovih su promijenile modne trendove. Rabljena odjeća više nije posljednja opcija, već pravi statusni simbol i ultimativni modni “flex” za generaciju Z. Bečka scena ulične mode to vrlo jasno pokazuje.
Brojevi govore sami za sebe: Cirkularna moda preuzima
Ono što je nekada bilo samo niša za nekoliko entuzijasta mode, sada je jasno mainstream. Prema nedavnom istraživanju tvrtke PwC, 70 posto mladih generacija Z i milenijalaca u Europi, uključujući Austriju, već kupuje rabljene proizvode. Godine 2023. to je bilo 51 posto.
Ali generacija Z ne samo da kupuje rabljeno; oni također aktivno prodaju svoje vlastite rabljene stvari. 67 posto mladih ljudi iz ovih generacija već je prodalo svoje rabljene stvari. Zašto? Za 72 posto, niska cijena je glavni razlog, ali održivost i svijest o zaštiti okoliša postaju sve važniji faktori. 14 posto navodi samo ekološke razloge kao motivaciju. Prekomjerna proizvodnja, štetni materijali i “fast fashion” gube na važnosti, a potraga za onim jedinstvenim komadom sada se osjeća kao potraga za blagom.
Mariahilfer Straße u krizi identiteta, Neubaugasse preuzima scenu
Svaka osoba koja danas prolazi kroz Beč brzo primjećuje kako se grad mijenja: Mariahilfer Straße, kao klasična trgovačka ulica, gubi na važnosti. Sve je češće praznih trgovina, i očito je da se mijenju potrošačke navike. Velike trgovine “fast fashion” privlače sve manje mladih ljudi, a tradicionalne prodavnice obuće i odjeće se bore jer mnogi preferiraju kupovinu online ili traže jedinstvena iskustva kupovine.
Na samo nekoliko ulica udaljenosti, situacija je potpuno drugačija: U 7. okrugu, oko ulice Neubaugasse, postoji svježa, nova energija. Ova ulica postala je središte trenda – odmak od masovne proizvodnje i jednokratnosti, prema individualnosti, kvaliteti i autentičnim iskustvima kupovine koja povezuju ljude i stvaraju zajednicu. Ovaj pomak prema održivijim, nezavisnim i konceptima usmjerenim na vintage odjeću posebno je vidljiv ovdje.
“iks.haus / Generirano umjetnom inteligencijom pomoću DALL-E 3”
Studija slučaja: EPD Market: Od Instagram trgovine do središta zbivanja
Možda je najbolji dokaz zašto je polovna odjeća danas toliko popularna, i dobar primjer zašto je toliko popularna i kako izgraditi modernu marku, pronađen u ulici Neubaugasse 67: EPD Market, što je skraćenica za “Uživajte svaki dan”. Ova trgovina savršeno odgovara ukusima i željama nove generacije. Početkom 2023. godine, EPD Market je započeo potpuno digitalno, isključivo kao Instagram trgovina. Nakon stvaranja online popularnosti i izgradnje zajednice, održani su pop-up događaji u bečkim galerijama. U studenom 2023. godine, projekt je konačno prešao u stalni prostor od 250 kvadratnih metara u 7. okrugu.
Također je zanimljivo napomenuti da je ovaj veliki, otvoren prostor nekada bio običan supermarket. Danas, pažljivo odabrana moda iz razdoblja Y2K, autentični komadi iz 90-ih, moderna sportska odjeća i posebni dizajnerski artikli izloženi su na starim policama. Međutim, EPD Market je više od samo trgovine – to je mjesto za okupljanje zajednice. Osim odjeće, tu je bar za piće, ručno izrađena keramika, te prostori za pop-up štandove lokalnih umjetnika, nezavisnih dizajnera i prehrambenih projekata. To pretvara kupovinu u društveni događaj i mjesto okupljanja za kreativnu scenu Beča.
Psihologija iza trenda: Zašto je “kupovina polovne odjeće” sada novi statusni simbol
Generacija Z danas koristi modu kao jezik za izražavanje tko su, gdje pripadaju i za što se zalažu. U svijetu u kojem možete naručiti jeftitu kopiju jednim klikom, polovna odjeća pokazuje da imate stil i vrijednosti. Sociolozi to nazivaju “vidljivom održivošću”.
Umjesto da se hvališku skupim, novim proizvodima s velikim logotipom poznatih dizajnera, što mnogi mladi danas smatraju zastarjelim ili dosadnim, novi simbol statusa je poseban, visokokvalitetan i rijedak vintage komad. Takav komad ima svoju povijest, potrajao je desetljećima jer je izrađen od kvalitetnih materijala – i, što je najvažnije: kupnjom takvog proizvoda ne stvarate dodatnu štetu okolišu.
Pronaći takav komad među prenatrpanim policama zahtijeva vrijeme, trud, instinkt i dobar ukus. Ta sposobnost, ta “uzbudljivost lova”, vrlo je cijenjena danas. Dok je “brza moda” jeftina i lako dostupna, vintage komadi pružaju poseban osjećaj autentičnosti, stila i jedinstvenosti koji jednostavno ne može biti masovno proizveden. Za generaciju Z, ovo je trenutno jedini modni izraz koji zaista ima smisla.
iksHaus | KI-generiert nach redaktioneller Konzeption, 2026
“iks.haus / Generirano umjetnom inteligencijom pomoću DALL-E 3”