A használt termékek a Gen Z számára egyfajta státuszszimbólum Bécsben

Ismered ezt a feelinget? Elmegyünk egy kávézóba, egy előadásra vagy egy klubba, és azonnal látunk három embert, akik ugyanazt a gyors divatú pólót viselik, mint mi. Az ilyen helyzetek megváltoztatták a divat trendjeit. A használt ruházat már nem csak egy utolsó megoldás, hanem egy igazi státuszszimbólum és a Gen Z számára a végső divat “flex”. A bécsi utcai divatvilág nagyon világosan mutatja ezt a változást.

Ami egykor csak néhány divatrajongó számára volt egy szűk hobbi, az most egyértelműen a mainstreambe került. Egy nemrégiben készült PwC-tanulmány szerint Európában, Ausztriában is a Gen Z és a Millenniális generációk 70 százaléka vásárol már használt termékeket. 2023-ban ez az arány 51 százalék volt.

De a Gen Z nem csak használt termékeket vásárol; aktívan értékesítik a saját használt holmikat is. A fiatalok 67 százaléka már értékesítette a saját használt termékeit. Miért? 72 százalékuk számára az alacsony ár a fő ok, de a fenntarthatóság és a környezettudatosság egyre fontosabb szerepet játszik. 14 százalékuk kizárólag környezetvédelmi okokra hivatkozik motivációnak. A túlzott termelés, a káros anyagok és a gyors divat elveszítik a jelentőségüket, és az a keresés, hogy megtaláljuk azt az egyedi darabot, egyre inkább hasonlít egy kincskeresésre.

Aki ma Bécsben jár, gyorsan észreveszi, hogy a város változik: a Mariahilfer Straße, mint klasszikus bevásárlóutca, elveszíti a jelentőségét. Egyre gyakoribb a kihűlt üzletek, és egyértelmű, hogy a fogyasztói szokások változnak. A nagy gyors divatüzletek egyre kevesebb fiatalot vonzanak, és a hagyományos cipő- és ruhaboltok is nehézségekkel küzdenek, mert sokan inkább online vásárolnak, vagy egyedi vásárlási élményeket keresnek.

Mindössze néhány utcával arrébb teljesen más a kép: a 7. kerületben, a Neubaugasse környékén egy friss, új energia érezhető. Az utca egy trend központjává vált – elmozdulva a tömegtermeléstől és a használhatatlanságtól, egyéniség, minőség és autentikus vásárlási élmények felé, amelyek összekapcsolják az embereket és közösséget teremtenek. Ez a fenntarthatóbb, függetlenebb és vintage-orientált koncepciók felé való elmozdulás különösen itt nyilvánvaló.

“iks.haus / AI által generált kép a DALL-E 3 segítségével”

Talán a legjobb bizonyítéka annak, hogy a használtruha miért olyan népszerű napjainkban, és egy jó példa arra, hogyan lehet egy modern márkát építeni, a Neubaugasse 67-es címen található: az EPD Market, ami az “Enjoyment Per Day” rövidítése. Ez a bolt tökéletesen tükrözi az új generáció ízlését és vágyait. 2023 elején az EPD Market teljesen digitálisan indult, kizárólag egy Instagram-boltként. Az online népszerűség és egy közösség kiépítése után bécsi galériákban kerültek megrendezésre pop-up események. 2023 novemberében a projekt végül egy állandó, 250 négyzetméteres helyre költözött a 7. kerületben.

Érdekesség, hogy a nagy, nyitott tér korábban egy hagyományos szupermarket volt. Ma gondosan válogatott Y2K divat, autentikus 90-es évek darabjai, trendi sportruházat és különleges tervezői termékek kerülnek kiállításra a régi polcokra. Az EPD Market azonban több, mint egy egyszerű bolt – ez egy találkozóhely a közösség számára. A ruhák mellett van egy bár, kézzel készített kerámiák, valamint helyek helyi művészek, független tervezők és élelmiszeripari projektek pop-up standjainak. Ez a vásárlást egy társasági eseménnyé és a bécsi kreatív szcéna találkozóhelyévé varázsolja.

A Z generáció ma a divatot egy olyan nyelvként használja, amellyel kifejezik, hogy kik ők, hová tartoznak, és mi az, amiben hisznek. Egy olyan világban, ahol egyetlen kattintással lehet olcsó másolatot rendelni, a használtruha azt mutatja, hogy van stílusod és értékeid. A szociológusok ezt a “látható fenntarthatóságnak” nevezik.

Ahelyett, hogy egy drága, új terméket mutatnának, amelyen feltűnő tervezői logó található, amit sok fiatal ma már elavultnak vagy unalmasnak tart, a modern státuszszimbólum egy különleges, kiváló minőségű és ritka vintage darab. Az ilyen termékeknek megvan a saját történetük, évtizedekig tartanak, mert jó anyagokból készültek – és ami a legfontosabb: ezeket a termékeket vásárolva nem okozunk további károkat a környezetnek.

Az ilyen darabok megtalálása a zsúfolt polcok között időt, erőfeszítést, ösztönt és jó ízlésérzéket igényel. Ez a képesség, ez a “vadászélmény” rendkívül értékes napjainkban. Bár a gyors divat olcsó és könnyen elérhető, a vintage termékek egy különleges, hitelesség, stílus és egyediség érzést nyújtanak, amely egyszerűen nem tömegtermelhető. A Generáció Z számára ez jelenleg az egyetlen divatnyilatkozat, amely igazán értelmezhető.

iksHaus | KI-generiert nach redaktioneller Konzeption, 2026

“iks.haus / AI által generált kép a DALL-E 3 segítségével”