HandOfBlood transmite Gamescom desde Spandau

El hecho de que uno de los creadores de videojuegos más conocidos de Alemania no esté apareciendo voluntariamente en Colonia inicialmente parece contradictorio. Gamescom prospera gracias a las interacciones y a la sensación de formar parte de una gran comunidad de jugadores. Sin embargo, para los creadores más conocidos, las apariciones personales pueden generar tanta atención que los propios juegos pasan a un segundo plano.

INSTINCT3 describe el modelo de estudio como una separación consciente del alcance y la presencia. Un reportero visita los stands en Colonia, recopila impresiones y presenta los juegos en la cobertura. Knabe luego prueba títulos seleccionados en su estudio, donde la imagen, el sonido, el ritmo y la interacción se pueden controlar mejor que en un pabellón de feria ruidoso.

“Desde el año pasado, HandOfBlood ha estado transmitiendo en vivo el evento gamescom desde su estudio en Spandau. Un reportero visita los stands, y luego Max prueba los juegos.” Johannes Gorzel, CEO de INSTINCT3

Esta decisión no es un boicot. Tras la aclaración del organizador, que fue respaldada por WDR y gamescom, HandOfBlood seguirá siendo un participante digital, así como parte del evento a través de sus marcas y proyectos. El gamescom en sí también se organiza como un evento híbrido. Comenzará oficialmente el 26 de agosto de 2026. La ceremonia de apertura, “Opening Night Live”, del 25 de agosto también se ofrecerá en transmisión en vivo.

Esto cambia el significado de la presencia física. La feria sigue siendo el lugar para demostraciones, conversaciones e impresiones inmediatas. Sin embargo, el estudio se convierte en el lugar donde estas impresiones se seleccionan, se prueban e interpretan para una audiencia digital.

Los datos del organizador muestran hasta dónde se extiende el gamescom más allá de Colonia. Para 2025, la feria informó de 357.000 visitantes en el lugar y aproximadamente 1.100 millones de visualizaciones de video de contenido relacionado con gamescom. Además, se registraron 13,5 millones de horas de visualización en aproximadamente 10.000 transmisiones en 6.200 canales.

El tamaño físico y el alcance digital son, por lo tanto, dimensiones diferentes del mismo evento. La audiencia de HandOfBlood también proviene en gran medida de plataformas. Social Blade incluyó su canal de Twitch el 21 de agosto de 2026, con aproximadamente 1,65 millones de seguidores. TwitchMetrics informó de alrededor de 827.550 horas de visualización y casi 10.000 espectadores promedio para el mes de agosto.

Estas cifras no reemplazan los números de asistencia. Sin embargo, ilustran lo grande que puede ser un espacio digital dedicado. Como simple comparación, 1.100 millones de visualizaciones de video en 2025 representan más de 3.000 visualizaciones por cada visitante físico de la feria. Esto no es una métrica para personas individuales, ya que una persona puede ver varios videos. No obstante, la proporción muestra que el alcance digital supera significativamente a la audiencia en los pabellones.

La feria no pierde automáticamente importancia como resultado de esto. Proporciona acceso, noticias y material. Los creadores pueden utilizar esto para desarrollar formatos en sus propios estudios que sean más técnicamente estables y que permitan más tiempo para juegos individuales.

Los creadores con una gran audiencia pueden convertirse ellos mismos en la principal atracción de una feria comercial. INSTINCT3 recuerda una sesión de autógrafos anterior de HandOfBlood, donde la multitud era tan grande que se tuvo que cerrar un pabellón entero. A pesar de las fotos rápidas, no todas las personas que esperaban pudieron ser atendidas.

Knabe también describe un conflicto cultural. En una entrevista con GamesWirtschaft, que GameStar resumió, dijo: “Si toda la audiencia de Gamescom viene debido a los influencers y no debido a los juegos, entonces, como jugador, personalmente lo considero muy lamentable.”

Los creadores, sin embargo, forman parte integral de Gamescom. El evento los acredita oficialmente, proporciona áreas propias para encuentros personales y permite la transmisión en vivo conjunta del Opening Night Live. Al mismo tiempo, Koelnmesse debe organizar el flujo de visitantes, la seguridad y la calidad de la estadía. Cuanto más conocidos sean los individuos, más difícil es organizar encuentros espontáneos que cumplan con los requisitos de un evento a gran escala.

El modelo de estudio redistribuye la cercanía. En la transmisión en vivo, Knabe puede interactuar con muchas personas al mismo tiempo, probar juegos y llevar a cabo discusiones. Sin embargo, se pierde parte de la atmósfera inmediata que caracteriza una visita a una feria comercial. Los encuentros personales pueden transformarse en formatos propios, donde la ubicación, el tiempo y la capacidad se planifican específicamente.

Para la audiencia digital, la producción de Spandau ofrece un sonido más claro, una tecnología más estable y más espacio para el contexto. El reportero sigue siendo los ojos en Colonia. El creador decide en el estudio qué impresiones se profundizan.

La producción en estudio afecta no solo el alcance y la tecnología. INSTINCT3 describe los largos días de feria, las noches cortas, las apariciones en el escenario, las conversaciones y los numerosos encuentros como una carga, después de lo cual los participantes suelen enfermar. Esto no es un estudio médico. La declaración, sin embargo, señala el hecho de que las apariciones públicas son trabajo para los creadores y pueden implicar exigencias físicas.

La ecuación también está cambiando para las marcas y los editores. Una aparición programada en un stand no garantiza automáticamente el alcance habitual ni la calidad de producción de una transmisión establecida. En un estudio, los juegos pueden integrarse en un formato con el que el público ya está familiarizado. El stand, entonces, proporciona material para la transmisión, en lugar de ser el lugar de la transmisión en sí.

La curación digital también conlleva un riesgo. Los creadores con grandes audiencias y sus agencias tienen una mayor influencia en qué juegos reciben atención y cuánto tiempo se muestran. Esto puede proporcionar visibilidad a estudios más pequeños, pero también puede dificultar que estos sean descubiertos. El espacio compartido de una feria comercial se está complementando cada vez más con espacios mediáticos individuales.

357.000 visitantes en 2025 demuestran que Colonia sigue siendo un espacio social importante. En el lugar, se producen encuentros, descubrimientos espontáneos y experiencias compartidas, que una transmisión no puede reemplazar por completo.

Por lo tanto, la decisión de HandOfBlood no representa el fin de la cultura de las ferias comerciales. Más bien, muestra que Gamescom tiene múltiples plataformas. Los pabellones siguen siendo el centro físico. Los estudios, las plataformas y las comunidades forman una segunda plataforma donde se selecciona y procesa el contenido.

Este cambio de roles se extiende más allá de los videojuegos. Los eventos en vivo se conciben cada vez más como tanto reuniones físicas como producciones de medios digitales. En el caso de HandOfBlood, se hace especialmente evidente que la transmisión cultural ya no tiene que tener lugar necesariamente en el lugar del evento.