HandOfBlood vysiela Gamescom z Spandau

Skutočnosť, že jeden z najznámejších nemeckých tvorcov hier sa dobrovoľne nezúčastňuje v Kolíne, spočiatku vyzerá protirečivo. Gamescom prosperuje vďaka interakciám a pocitu, že je súčasťou veľkej hernej komunity. Avšak, pre obzvlášť známych tvorcov, osobné účasti môžu generovať toľko pozornosti, že samotné hry klesnú do pozadia.

INSTINCT3 popisuje štúdiový model ako vedomé oddelenie dosahu a prítomnosti. Reportér navštevuje stánky v Kolíne, zbiera dojmy a prináša hry do spravodajstva. Knabe potom testuje vybrané tituly vo svojom obvyklom štúdiu. Tam je možné lepšie kontrolovať obraz, zvuk, načasovanie a interakciu, ako v hlučnej hale veľtrhu.

Od minulého roka spoločnosť HandOfBlood vysiela Gamescom zo svojho štúdia v Spandau. Reportér navštevuje stánky a potom Max testuje hry. Johannes Gorzel, generálny riaditeľ spoločnosti INSTINCT3

Toto rozhodnutie nie je bojkot. Po vyjasnení organizátora, ktoré zopakovali spoločnosti WDR a Gamescom, spoločnosť HandOfBlood zostane digitálnym účastníkom a zároveň súčasťou výstavy prostredníctvom svojich značiek a projektov. Samotná Gamescom sa tiež organizuje ako hybridná udalosť. Oficiálne sa začne 26. augusta 2026. Otvárací večer 25. augusta bude tiež dostupný ako živé vysielanie.

Toto mení význam fyzickej prítomnosti. Výstava zostáva miestom pre ukážky, diskusie a okamžité dojmy. Štúdio sa však stáva miestom, kde sa tieto dojmy vyberajú, testujú a interpretujú pre digitálne publikum.

Údaje organizátora ukazujú, ako ďaleko sa Gamescom rozprestiera mimo Kolína. Pre rok 2025 výstava uviedla 357 000 návštevníkov na mieste a približne 1,1 miliardy zhliadnutí videí súvisiacich s Gamescom. Okrem toho bolo sledovaných 13,5 milióna hodín na približne 10 000 streamoch na 6 200 kanáloch.

Fyzická veľkosť a digitálny dosah sú teda rôzne dimenzie tej istej udalosti. Publikum HandOfBlood tiež vo veľkej miere pochádza z platforiem. Spoločnosť Social Blade uviedla kanál Twitch spoločnosti 21. augusta 2026 s približne 1,65 milióna sledovateľmi. Spoločnosť TwitchMetrics uviedla približne 827 550 hodín sledovania a takmer 10 000 priemerných divákov za august.

Tieto čísla nenahrádzajú čísla návštevnosti. Ilustrujú však, aký rozsiahly môže byť vyhradený digitálny priestor. Ako jednoduché porovnanie, 1,1 miliardy zhliadnutí videí v roku 2025 predstavuje viac ako 3 000 zhliadnutí na každého fyzického návštevníka výstavy. Toto nie je metrika pre jednotlivé osoby, pretože jedna osoba môže sledovať viacero videí. Napriek tomu tento pomer ukazuje, že digitálny dosah výrazne presahuje publikum v halách.

Vďaka tomu výstava automaticky nestráca na dôležitosti. Poskytuje prístup, informácie a materiály. Tvorcovia môžu využiť toto na vývoj formátov vo svojich vlastných štúdiách, ktoré sú technicky stabilnejšie a umožňujú viac času na jednotlivé hry.

Autori s veľkým dosahom sa môžu sami stať hlavnou atrakciou na veľtrhu. INSTINCT3 spomína predchádzajúcu autogramiádu organizovanú HandOfBlood, kde boli davy tak veľké, že bolo potrebné zavrieť celú halu. Napriek rýchlym fotografiam nebolo možné vyhovieť všetkým čakajúcim.

Knabe tiež opisuje kultúrny konflikt. V rozhovore pre GamesWirtschaft, ktorý GameStar zhrnul, uviedol: “Ak celá návštevnosť Gamescom príde kvôli influencerom a nie kvôli hrám, potom, ako hráč, to považujem za veľmi nešťastné.”

Autori sú napriek tomu štruktúrne súčasťou Gamescom. Podujatie ich oficiálne akredituje, poskytuje vlastné priestory na osobné stretnutia a umožňuje spoločné živé vysielanie podujatia Opening Night Live. Zároveň musí spoločnosť Koelnmesse organizovať prístup návštevníkov, zabezpečenie a kvalitu pobytu. Čím sú jednotlivé osobnosti známejšie, tým je náročnejšie zabezpečiť spontánne stretnutia v rámci veľkého podujatia.

Štúdiový model mení vzťahy. V priamom prenose môže Knabe reagovať na mnoho ľudí naraz, testovať hry a viesť diskusie. Avšak, časť tej priamej atmosféry, ktorá je charakteristická pre návštevu veľtrhu, sa stráca. Osobné stretnutia sa môžu transformovať do vlastných formátov, kde sú miesto, čas a kapacita naplánované špeciálne.

Pre digitálne publikum ponúka produkcia zo Spandau tichší zvuk, stabilnejšiu technológiu a viac priestoru pre kontext. Reportér zostáva „očami“ v Kolíne. Autor sa v štúdiu rozhoduje, ktoré dojmy sa prehĺbia.

Štúdiová produkcia ovplyvňuje nielen dosah a technológiu. INSTINCT3 opisuje dlhé dni na veľtrhu, krátke noci, vystúpenia na pódiu, rozhovory a množstvo stretnutí ako záťaž, po ktorých účastníci pravidelne ochorejú. Toto nie je lekárska štúdia. Uvedené tvrdenie však poukazuje na to, že verejné vystúpenia sú pre autorov prácou a môžu predstavovať fyzickú náročnosť.

Situácia sa mení aj pre značky a vydavateľstvá. Naplánovaná účasť na stánku automaticky nezaručuje obvyčný dosah ani kvalitu produkcie, akú ponúka etablovaný stream. V štúdiu je možné integrovať hry do formátu, ktorý je pre divákov už známy. Stánok potom poskytuje materiál pre stream, a nie je samotným miestom streamovania.

Digitálna kuračná činnosť tiež predstavuje riziko. Tvorcovia s rozsiahlymi publikami a ich agentúry majú väčší vplyv na to, ktoré hry získajú pozornosť a ako dlho sú zobrazované. To môže poskytnúť viditeľnosť menším štúdiám, ale zároveň im to môže uľahčiť objavenie. Spoločný priestor veľtrhu je čoraz viac dopĺňaný individuálnymi mediálnymi priestormi.

357 000 návštevníkov v roku 2025 dokazuje, že Kolín zostáva dôležitým sociálnym priestorom. Na mieste sa odohrávajú stretnutia, spontánne objavy a zdieľané zážitky, ktoré stream nemôže plne nahradiť.

Rozhodnutie spoločnosti HandOfBlood teda nereprezentuje koniec kultúry veľtrhov. Skôr to ukazuje, že Gamescom má viacero platforiem. Výstavisko zostáva fyzickým centrom. Štúdiá, platformy a komunity tvoria druhú platformu, kde sa vyberá a spracúva obsah.

Táto zmena rolí sa rozširuje aj mimo herného priemyslu. Živé podujatia sú čoraz viac vnímané ako fyzické stretnutia aj ako digitálne mediálne produkcie. V prípade spoločnosti HandOfBlood je to obzvlášť jasné, pretože prenos kultúry už nemusí nevyhnutne prebiehať na mieste konania podujatia.